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　　  縱觀我國家居鐵皮制品企業(yè)過往的營銷模式，其正面作用似乎一度被夸張化，長期以往將導(dǎo)致企業(yè)過度關(guān)注營銷作用，而忽視內(nèi)部建設(shè)的重要性。不少人認為，如果沒有市場，那么企業(yè)內(nèi)部的建設(shè)也只是浪費資源，但實際上，如果家居鐵皮制品企業(yè)不加強內(nèi)部能力的建設(shè)，就無法奠定價值創(chuàng)造能力，那么這樣的后果就是：內(nèi)、外都成為產(chǎn)生成本的環(huán)節(jié)，龐大的資產(chǎn)較終淪為一筆負資產(chǎn)。

　　一、常見營銷方式有三大類：

　　目前提到營銷，企業(yè)無外乎三種。

　　一是以顧客為中心的營銷。這是較典型的營銷方式，它也是一切營銷方式的基礎(chǔ)。它的關(guān)鍵是研究顧客需求，挖掘顧客價值，并在為顧客提供適切價值的基礎(chǔ)上，滿足顧客需求。通俗地說，就是不僅要讓顧客“吃飽”，而且要讓顧客“吃好”。

　　當(dāng)然，這也是行業(yè)先進者的營銷方式。行業(yè)先進者傲立群雄，只有采用這種方式才能找到正確的營銷方向。

　　二是以產(chǎn)品為中心的營銷。這種營銷方式有一個潛在前提，那就是在弄清顧客需求及其價值的前提下，全神貫注于產(chǎn)品，把產(chǎn)品做到好，讓顧客愛不釋手，讓競爭對手望而生畏。堅持這種營銷方式的家居鐵皮制品企業(yè)，本質(zhì)上屬于市場追隨者。發(fā)現(xiàn)顧客需求和價值是行業(yè)先進者的事情，自己的任務(wù)就是在某個方面，比行業(yè)行業(yè)先進者做得更好。這種家居鐵皮制品企業(yè)做到好，則有可能成為挑戰(zhàn)者。

　　曾經(jīng)，相對跨國公司，幾乎所有中國家居鐵皮制品企業(yè)走的都是這條路。這條路有兩種走法：一種是模仿或者建設(shè)性模仿，但模仿就是模仿，再具建設(shè)性，也無法實現(xiàn)超越;一種就是模仿替代，模仿是手段，替代是目的。二者之間較顯著的區(qū)別是，前者以模仿甚至亂真為目標(biāo)，后者以超越為目標(biāo)。

　　三是以競爭為中心的營銷。這種是看起來上不了“臺面”的營銷方式，但在營銷實踐中，它卻是具效率的選擇。無論制定策略還是政策，它無處不瞄準(zhǔn)競爭對手。它一般是中小家居鐵皮制品企業(yè)和小微家居鐵皮制品企業(yè)的選擇。

　　二、營銷是價值創(chuàng)造的“風(fēng)向標(biāo)”

　　其實，盡管是認識的基礎(chǔ)，但上述都是一般而論。在決定本家居鐵皮制品企業(yè)基本營銷方式之后，所有家居鐵皮制品企業(yè)都需要兼顧其他營銷方式。

　　產(chǎn)品是價值的載體。所有家居鐵皮制品企業(yè)的差異或者區(qū)別，都能夠從產(chǎn)品上找到原因。產(chǎn)品上的差異或區(qū)別，后面會通過目標(biāo)人群體現(xiàn)出來。你既可以認為這是家居鐵皮制品企業(yè)主動細分市場的結(jié)果，也可以認為是顧客對產(chǎn)品選擇的結(jié)果。

　　在綜合家居市場，在家居鐵皮制品市場，在網(wǎng)上商店，與其說是家居鐵皮制品企業(yè)在營銷，不如說是顧客在選擇。有說服力的，表面上看是品牌、是價格、是展示，其實歸根結(jié)底是產(chǎn)品。

　　在家居鐵皮制品商品營銷上，家居鐵皮制品企業(yè)必須堅持價值創(chuàng)造。這是家居鐵皮制品企業(yè)生存的理由。其次，必須把價值物化在產(chǎn)品或者服務(wù)上。后面，就是必須把價值批量地轉(zhuǎn)化為貨幣。因此，價值創(chuàng)造與家居鐵皮制品企業(yè)采取什么營銷方式?jīng)]有什么關(guān)系?；蛘邠Q種說法，不管家居鐵皮制品企業(yè)采取什么營銷方式，家居鐵皮制品企業(yè)都必須創(chuàng)造價值。

　　近期對股市有一些涉獵。有一些人士推崇“價值投資”，即選擇有希望、有潛力、有實力的家居鐵皮制品企業(yè)股票長期持有。毫無疑問，這是一種正確的投資理念。但也有一個前提，就是必須是在“抄底”的情況下持有股票。許多上市公司的價值被高估了，你長期持有這種股票豈不是要虧損或者被套牢?

　　這也是中國家居鐵皮制品企業(yè)目前的現(xiàn)狀。能夠生產(chǎn)出有價值的產(chǎn)品，但家居鐵皮制品企業(yè)累積下的價值則不大。家居鐵皮制品企業(yè)有效資產(chǎn)必須是能夠“生產(chǎn)或者創(chuàng)造價值的價值”。營銷的作用是為家居鐵皮制品企業(yè)資產(chǎn)創(chuàng)造價值指引方向。它本身不能創(chuàng)造價值，但它能夠給價值創(chuàng)造指引方向，提供創(chuàng)意。

    文章源自：江門雄毅                                       http://www.5dt.com.cn/